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广告法新修重点
来源:上海众律律师事务所  发表时间:2015-9-21 16:37:07  点击:1026 次

新广告法9月1日实施:重点领域“划红线”,各方种好“责任田”。2014年,中国广告年经营额达到5600亿元,广告市场总体规模居世界第二位。快速发展的同时,中国广告业也出现了多种新变化,衍生出了不少新问题。为此,十二届全国人大常委会第十四次会议,昨天表决通过了新修订的广告法。这部将于9月1号起施行的新广告法,其中的重要条例,是企业不能忽视的。

一、公交、户外禁发烟草广告

由于吸烟有害健康,烟草广告一直是受到限制。现行广告法就规定:禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。但这并不妨碍烟草公司在其它公共场所做广告。有的企业还想出了新招儿,把广告搬到了公交车上,更加显眼和招摇。

而新广告法做出了针对性的约束:禁止在大众传播媒介或公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。约束范围扩大到了所有公共场所,这样一来对于烟草企业下一步的广告推广势必要做出调整。

二、保健食品不能再打药品擦边球


保健食品也是市场的新宠,不过由于爆发式增长,这个行业同样是鱼龙混杂、良莠不齐。不少保健食品在营销上打擦边球,夸大功效,甚至往药品上靠,误导了消费者。而新广告法就此明确规定:保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能。

三、明星代言广告不能再当演员


对于老百姓反映强烈的明星代言问题,新广告法规定:不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。这意味着,广告中产品的效果将不能再duang出来,也不能再演出来,而要靠代言人实打实得用出来。

四、未成年人广告管理规定

新增关于未成年人广告管理的规定。比如像在校园里面、少年儿童经常活动的场所里面,禁止做广告,特别是在教材里面不能做广告,为孩子的身心打造一个干净的环境,不要从小就受到商品的干扰。

五、广告数据必须有真相

    去污能力提升三倍以上、寿命延长20%,直观的数字常常成为商家的广告利器,随意夸大数字、虚构实验结果,也成为一些虚假广告的惯常伎俩。对此,新《广告法》规定,广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容,应当真实、准确,并表明出处。同时,引证内容有适用范围和有效期限的,也应当明确表示。

    引证内容真实,除了支撑广告内容的实验、统计调查结果必须科学合理之外,广告引用时也不能断章取义,故意省略对广告主不利的内容,并且表明引证内容的出处,可以查询验证。


新广告法范围很广,监管力度也有所提高,预计今后还将会出台进一步的实施办法或解释,以进一步指导新广告法的适用。对于企业而言,如何全新的制作广告内容、调整未来广告整体策略、设置审查机制,都将是评估企业运营风险不得不去面对的一个问题。结合新法有策略性的调整企业未来的广告形式无疑是必要的。




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